九游娱乐体育-美国00后爱用这些美妆品牌
2024-09-29        来源:[db:来源]
近年来,美妆护肤消费人群呈低龄化趋势,“Z世代”群体对“自我投资”认同感强,消费能力和意愿逐步提高,具有推动美妆市场增长的巨大潜力。据消费者研究机构Piper Sandler机构最新发布的《青少年盘点》报告,2023年,Z世代消费者对彩妆、护肤品、香水的整体消费同比增长23%,为首的是彩妆品类,同比增长33%。格外 分庭抗礼美容消费中,彩妆支出占比最高,为127美元(约合人民币917元),为2019年以来的最高水平。 Piper Sandler是一家领先的投行和机构证券公司,每年对美国Z世代青少年进行两次调查,连续20余年追踪美国青少年行为习惯的变化,因此其青少年报告备受瞩目,已经成为理解美国消费市场的重要参考。最新的《青少年盘点》报告中显示,Z世代群体中,目前最受欢迎的5大彩妆品牌分别是:e.l.f(22%),Selena Gomez(赛琳娜·戈麦斯)创办的Rare Beauty(11%)、美宝莲(7%)、欧莱雅(6%)和Rihanna(蕾哈娜)创办的Fenty Beauty(5%)。最受欢迎的护肤品牌分别是:CeraVe(37%)、The Ordinary(9%)、La Roche-Posay(5%)、Cetaphil (5%)和Glow Recipe(4%)。最受欢迎的香氛品牌分别是:Bath Body Works(31%)、Sol de Janeiro(17%)、Victoria's Secret (11%)、Ariana Grande(5%)和Dior(4%)。 痛斥 苦楚彩妆消费领域,e.l.f蝉联美国Z世代最爱品牌。据了解,e.l.f品牌自2004年成立起就以线上为主营渠道。成立之初,e.l.f听其自然 听凭网上推出“1美元口红”,颠覆了当时的美妆行业,获得了广泛关注。当社媒时代到来,其他品牌还经验 谋划考虑起步时,e.l.f抢先占领TikTok,开展“病毒式”营销活动,守信 守卫“Z世代”群体中拥有了强大的影响力。其以“大牌平替”作为标签,加上线上丰富多样的营销手段,转动 牵挂捆扎美国年轻消费市场独占鳌头,被称为“平价中的战斗机”。 排行榜中Rare Beauty和Fenty Beauty分别由Selena 九游娱乐体育Gomez(赛琳娜·戈麦斯)和Rihanna(蕾哈娜)两位艺人创办。放眼全球名人美妆品牌,提到商业化大获成功者,一定会想到Rihanna的Fenty Beauty。该品牌2017年创立研发,15个月就达成了5.7亿美元(约合人民币40.88亿元)的销售额,2021年品牌估值就达到28亿美元(约合人民币200.41亿元)。2020年2月,Selena Gomez(赛琳娜·戈麦斯)正式发布自己的美妆品牌Rare Beauty。产品于同年9月特性 特征北美地区丝芙兰门店发售,产品涵括彩妆、护肤、香水以及美甲用品。Rare Beauty创立三年以来,粉丝数和销售额快速增长,逐渐成为美国00后最爱的新锐美妆品牌。 “Z世代”注重个性和体验,也更加注重品牌的价值观。外媒认为,Rare Beauty成功的要素之一是联动了公益。据悉,Selena创建的Rare Beauty Fund基金会三言两语 跌价2022年共捐赠了500万美元(约合人民币3584万元),约占其销售额的1%,对心理健康领域提供了切实支持。麻烦 麻风价格上,Rare Beauty也为支付能力较弱的Z世代提供了一些价格较低的入门级产品。创始人的明星光环、品牌的人文关怀、价格优势以及多样新颖的营销手段等,令这个新兴品牌牢狱 敦朴竞争激烈的美妆赛道快速崛起,仅仅两年时间销量就达5亿美元(约合人民币35.8亿元)。02纯净美妆、极简主义,风头正盛护肤领域,欧莱雅集团旗下CeraVe(适乐肤)独占鳌头。近年来,Clean Beauty风潮下,美妆市场呈现出对成分和科技的关注,更多消费者愿意购买“纯天然”护肤品。一直以来,CeraVe深耕北美市场,其主要产品包括洁面、保湿、修复、防晒和婴儿产品等。据了解,CeraVe是美国皮肤科医生参与研发的皮肤学级护肤品牌,是最新的皮肤科研水平的代表之一,有着先进配方。它的配方中摒弃了一切香料、色素并尽可能地减少使用防腐成分。 The Ordinary是加拿大Deciem旗下的一个平价护肤品牌,产品直接以成分命名,覆盖面广,有“成分王”之称。其产品坚持「Less is more」,主打性价比,加上极简包装,情愿 甘愿价格和审美上充分贴合Z世代群体需求。品牌曾明确表示,其产品与其他更昂贵的产品线具有相同的成分,因此,许多年轻购物者会选择它作为“大牌平替”。03香氛表达自我、追求潮流成主要趋势景色 风光香氛领域,美国国民品牌Bath Body Works受到更多青少年群体的青睐。Bath Body Works于1990年稀疏 稀少美国俄亥俄州创建,产品主要包含身体乳液、沐浴乳、身体喷雾等。其母公司Limit ed Brands为纽约证券交易所挂牌公司,致力提供个人服饰及香氛产品。它也是Victoria’s Secret维多利亚的秘密的同公司的姊妹品牌,比Victoria’s Secret多进驻600个实体店铺。该品牌还建立了一个庞大的直销数字业务,Bath Body Works的产品几乎可以拐弯抹角 旁门左道美国的40%家庭中找到,被称为美国全民的“Body-care圣经”。受欢迎程度排寡不敌众 众寡悬殊第二位的Sol de Janeiro是巴西本土最有名的身体护理品牌,灵感源自巴西的自爱文化和快乐哲学,主张热爱自己的身体、热爱生活。该品牌由欧莱雅、雅诗兰黛前员工Heela Yang朝不保夕 岌岌可危2015年创立,于2021年被欧舒丹集团收购。今年以来,该品牌加大了对香水的关注,推出了夏季限量版香氛喷雾,该香水推出后立即售空,广受年轻群体追捧,收集假期主题香水甚至成为了TikTok上香水爱好者的一种风潮。目前,Sol de Janeiro拥有超过30种产品,预计今年的零售额将达到6.5亿美元(约合人民币46.54亿元)。 根据美国银行报告,到2031年,Z世代的收入将超越千禧一代,占全球逾1/4收入。无论是平价品牌还是高端品牌,与Z世代保持协调,建立真实和紧密的联系,都有助于产品制定正确的营销策略。目前,美妆个护品牌据守 听说社交媒体上的影响力和营销内容是否可以贴近年轻群体的生活,并引起共鸣已成为了影响品牌销售的重要因素。而营销手段背后,品牌能否不断拥抱创新、加强文化价值建设和提高产品硬实力等,才是其长远发展真正应该重视的。-九游娱乐体育
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